Planejamento profissional para feiras internacionais: proposta metodológica baseada no estudo da ExpoCaribe en Santiago de Cuba
Palavras-chave:
Feiras comerciais, planejamento profissional, ExpoCaribe, turismo de eventos, organização de eventos.Resumo
As feiras comerciais constituem um instrumento estratégico para a promoção do comércio, a atração de investimentos e o desenvolvimento econômico dos territórios. No entanto, o seu sucesso depende em grande medida de um planejamento profissional rigoroso que garanta a coordenação eficaz dos atores envolvidos e a satisfação dos participantes. A presente pesquisa aborda a organização da Feira Internacional ExpoCaribe, realizada em Santiago de Cuba, com o objetivo de desenvolver uma proposta de planejamento profissional aplicável às suas próximas edições. A partir de uma abordagem metodológica mista, que combinou observação participante, revisão documental e aplicação de entrevistas e questionários aos membros do Comitê Organizador e aos expositores da décima sexta edição, identificaram-se as principais insuficiências no processo organizativo e elaborou-se um plano de ações para erradicá-las. Os resultados evidenciam que a organização da ExpoCaribe padeceu de deficiências na comunicação, promoção, credenciamento, contratação e coordenação entre comissões, aspetos que podem ser superados mediante a implementação sistemática das três etapas do planejamento profissional: pré-feira, feira e pós-feira. A proposta metodológica desenvolvida constitui um guia prático para os organizadores territoriais e estabelece as bases para consolidar a ExpoCaribe como o principal encontro de negócios do Caribe.
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